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        《中国商论》 2020年13期
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        基于CBBE模型的零售电商品牌建设路径研究

        夏海霞  杜可君  
        【摘要】:零售电商平台发展已经进入到激烈的品牌竞争阶段,如何通过品牌建设,在激烈的竞争中生存与发展是所有零售电商平台面临的紧迫问题。本文通过梳理品牌建设理论和目前我国零售电商平台的发展现状,借鉴CBBE模型,分析了零售电商平台品牌化建设的四个核心:品牌标识精准化;品牌内涵定位;品牌营销新思维;重新思考消费者互动关联。在建设过程中,不同类型和不同层级的平台在遵循CBBE路径的同时,应各有侧重。

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